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Roula Khalaf, editrice di FT, seleziona le sue storie preferite in questa newsletter settimanale.
Linda Yaccarino si sta dimettendo come amministratore delegato di X due anni in un ruolo in cui ha tentato di appoggiare i dollari pubblicitari mentre ha a che fare con il comportamento mercuriale del proprietario della piattaforma Elon Musk.
In un post su X che annuncia la sua decisione, Yaccarino Ha detto che aveva “deciso di dimettersi”, ma era grata all’imprenditore miliardario, citando “l’opportunità di una vita di svolgere la straordinaria missione di questa società”.
“Ora, il meglio deve ancora arrivare quando X entra in un nuovo capitolo con Xai”, ha aggiunto.
La start-up di intelligenza artificiale di Musk Xai ha acquisito X per $ 45 miliardi a marzo per combinare dati, modelli, potenza di calcolo e talento delle due società.
“Grazie per il tuo contributo”, ha risposto Musk al post di Yaccarino. La società non ha annunciato un successore.
Le dimissioni di Yaccarino sono seguite un giorno dopo Grok, il chatbot di Xai che è integrato in X, ripetutamente Lodato Adolf Hitler e condiviso la retorica antisemita sulla piattaforma, causando indignazione pubblica.
Martedì scorso, Xai ha rimosso alcuni dei posti e ha annunciato che stava intraprendendo “l’azione per vietare il discorso di odio prima dei post di Grok su X”.
Un veterano di Madison Avenue che era precedentemente il capo della pubblicità di NBCUniversal, Yaccarino fu nominato a salire sulla piattaforma a metà del 2010.
Tuttavia, Musk è rimasto attivo nel principale processo decisionale e nello sviluppo del prodotto di X, un ruolo che i critici hanno sostenuto rivela i limiti del potere di Yaccarino.
La decisione di integrare X in XAI “ha ridotto l’importanza dell’attività pubblicitaria legacy” supervisionata da Yaccarino, ha affermato Lou Paskalis, amministratore delegato della consulenza di marketing AJL Advisory e un amico dell’ex capo X. “È chiaro che la priorità sono le entrate dell’abbonamento”, ha aggiunto.
La sua partenza arriva al momento difficile per il vasto impero commerciale del Musk. Il miliardario è stato sotto pressione degli investitori che sostengono di essere stato distratto dalla politica, avendo prestato servizio nell’amministrazione di Donald Trump e poi in modo speculare caduto con il presidente degli Stati Uniti.
Uno dei tenenti di lunga data di Musk, Omead Afshar, ha lasciato il suo lavoro A Tesla il mese scorso mentre il produttore di auto elettriche subisce una recessione delle vendite e un indebolimento del prezzo delle azioni.
Musk a maggio ha promesso di fare un passo indietro dalla politica, pubblicando che sarebbe stato “super concentrato su X/XAI e Tesla”. Ma la scorsa settimana l’uomo più ricco del mondo ha detto che avrebbe iniziato un Nuovo partito politico degli Stati Uniti.
Nel suo periodo a X, Yaccarino aveva il compito di riportare gli inserzionisti che avevano tirato la spesa per la decisione di Musk di rilassare la moderazione sulla piattaforma e i suoi post provocatori e talvolta allacciati.
Come amministratore delegato, ha cercato di migliorare le funzionalità video di X, aumentare le relazioni con i creatori e le leghe sportive e sviluppare X Money, un portafoglio digitale e un servizio di pagamento peer-to-peer che verrà rilasciato più avanti nel corso dell’anno.
In un’intervista con il Financial Times del mese scorso, Yaccarino ha dichiarato che il 96 % dei clienti pubblicitari dell’azienda prima della sua acquisizione fosse tornato sulla piattaforma.
Tuttavia, l’attività pubblicitaria ha continuato ad affrontare importanti sfide e tensioni con gli esperti di marketing hanno ripetutamente svasato, con Musk che rimproverava pubblicamente coloro che hanno boicottato la piattaforma.
Più inserzionisti e dirigenti delle agenzie hanno detto all’FT che rimangono cauti sull’esecuzione di annunci su X, citando alti livelli di discorsi di odio e contenuti tossici, mentre alcuni spendono solo importi nominali.
La spesa degli inserzionisti sulla piattaforma è stata potenziata dalla relazione inizialmente stretta di Musk con Trump, prima che cadessero.
Il mese scorso, Yaccarino ha respinto le accuse secondo cui la società di social media ha recentemente minacciato i marchi con azioni legali se non sono riusciti a acquistare pubblicità su X.
Parlando con il FT, ha respinto come “sentito dire” un rapporto del Wall Street Journal che diceva che una mezza dozzina di marchi, tra cui Verizon e Ralph Lauren, aveva fatto affari per acquistare annunci dopo aver ricevuto le minacce.
“Sono fonti senza nome, commentatori casuali di terze parti”, ha detto Yaccarino.
Yaccarino ha assunto il ruolo di Musk, che aveva acquistato la società per $ 44 miliardi nell’ottobre 2022. Aveva segnalato il suo tempo in quanto il capo sarebbe stato temporaneo dopo aver affrontato le preoccupazioni degli investitori di Tesla che non era abbastanza concentrato sulla casa automobilistica.
