Il cane da guardia della concorrenza italiano ha dichiarato lunedì di aver multato la società responsabile dei siti Web di Shein in Europa un milione di euro (1,15 milioni di dollari) per affermazioni false e confuse sugli sforzi del gigante dell’e-commerce per essere “verdi” ecologici.
Il cane da guardia di AGCM accusa il colossale della fase veloce fondato in Cina di aver “adottato una strategia di comunicazione fuorviante riguardo alle caratteristiche e all’impatto ambientale dei suoi prodotti di abbigliamento”.
La multa è stata imposta a Infinite Styles Services Co. Ltd, la società responsabile della gestione dei siti Web di trading di prodotti Shein in Europa, ha dichiarato il cane da guardia in una nota.
L’AGCM lo ha accusato di “messaggi e rivendicazioni ambientali fuorvianti e/o ingannevoli … nella promozione e nella vendita di prodotti di abbigliamento a marchio Shein”.
Questi erano “in alcuni casi, vaghi, generici e/o eccessivamente enfatici e in altri, fuorvianti o omissivi”.
In particolare, le affermazioni sulla riciclabilità dei prodotti “sono risultate false o almeno confuse”, ha detto.
I consumatori potrebbero essere facilmente portati a credere che i prodotti SHEIN fossero realizzati esclusivamente da materiali sostenibili e pienamente riciclabili, “una dichiarazione che, date le fibre utilizzate e gli attuali sistemi di riciclaggio, non riflettono la realtà”.
L’AGCM ha anche messo in discussione le affermazioni del rivenditore che avrebbe ridotto le emissioni di gas serra del 25 percento entro il 2030 e avrebbe raggiunto zero emissioni entro il 2050.
Questi impegni “vaghi” di una società che hanno visto una crescita fenomenale negli ultimi anni sono stati “contraddetti da un effettivo aumento delle emissioni di gas serra di Shein nel 2023 e 2024”, ha affermato.
Gli ambientalisti hanno da tempo messo in guardia dai danni causati dalla tendenza dispendiosa del settore della moda di abbigliamento a basso costo che viene rapidamente gettato via.
La moda veloce utilizza enormi quantità di acqua, produce sostanze chimiche pericolose e ostrui in discariche nei paesi poveri con rifiuti tessili, generando anche gas serra in produzione, trasporto e smaltimento.
Shein non ha risposto immediatamente a una richiesta di commento.
