Adobe Analytics prevede che le vendite online cresceranno del 5,3% durante le festività natalizie, in calo rispetto all’8,7% dell’anno scorso, poiché i consumatori si rivolgono ai giorni delle offerte e acquistano ora, paga dopo (BNPL) app per alimentare le loro spese in un clima economico incerto.
Uno dei maggiori incrementi rispetto allo scorso anno è la concentrazione della spesa attorno agli eventi di vendita. Si prevede che il periodo di cinque giorni che include Ringraziamento, Black Friday e Cyber Monday genererà quasi un quinto delle vendite (17,2%), rispetto al 6,3% dello scorso anno.
Tuttavia, l’attenzione ai giorni delle offerte arriva anche quando i rivenditori mantengono costanti i tassi di sconto e molti consumatori cercano qualcosa di più del semplice prezzo più basso.
Adobe prevede che i rivenditori offrano fino al 28% di sconto sul prezzo di listino, un prezzo paragonabile a quello dell’anno scorso. Allo stesso tempo, i consumatori sembrano pronti a fare scambi quest’anno, con una quota stimata di unità vendute per i prodotti più costosi in aumento del 56% negli articoli sportivi, del 52% nell’elettronica e del 39% negli elettrodomestici.
Ma ciò non significa che i consumatori non prenderanno in prestito denaro per finanziare i loro acquisti; Secondo Adobe, BNPL genererà 20,2 miliardi di dollari di spesa online, con un aumento dell’11% su base annua.
- I fornitori di BNPL come PayPal stanno facendo la loro parte per stimolare questa domanda con nuove offerte come il 5% di rimborso in contanti sugli acquisti BNPL fino alla fine dell’anno.
- La società ha citato un dato secondo cui oltre l’80% degli acquirenti che hanno utilizzato o preso in considerazione l’utilizzo di BNPL sono disposti a utilizzarlo durante le festività natalizie.
Anche quest’anno gli acquirenti sono sulla buona strada per continuare a sfruttare i servizi basati sull’intelligenza artificiale per i loro acquisti. Adobe stima un aumento del 520% nel traffico AI e prevede che questa attività raggiungerà il picco intorno al Ringraziamento, con categorie come giocattoli, elettronica e gioielli che vedranno il maggiore incremento dai servizi AI.
Sebbene le previsioni di Adobe mostrino un rallentamento della crescita, il rapporto focalizzato sull’online è ancora più ottimista di quelli che esaminano le vendite complessive. Ad esempio, le previsioni sulle festività di Deloitte prevedono una crescita tra dal 2,9% al 3,4%poiché l’aumento del reddito discrezionale compensa l’incertezza economica.
Questo rapporto è stato originariamente pubblicato di Birra al dettaglio.
