Asciutto SA ha accettato di vendere la propria divisione beauty a L’Oreal SA come parte di un’alleanza strategica a lungo termine, con l’amministratore delegato Luca de Meo che cerca di ribaltare le sorti del colosso francese del lusso.
Il proprietario di marchi di moda tra cui Gucci ha affermato che l’accordo mira ad accelerare la crescita, secondo una dichiarazione rilasciata da entrambe le società domenica sera.
Secondo il comunicato, l’accordo ha un valore di 4 miliardi di euro (4,7 miliardi di dollari).
Kering ha lanciato la sua divisione beauty nel 2023. Quell’anno l’azienda ha acquisito l’etichetta di profumi di fascia alta Creed per circa 3,5 miliardi di euro per costruire la sua piattaforma di bellezza, ma da allora ha dovuto affrontare questioni più urgenti.
Come parte dell’accordo, L’Oreal, il più grande operatore mondiale di cosmetici e bellezza, aggiungerebbe Creed al suo portafoglio.
“Unendo le forze con il leader globale nel settore della bellezza, accelereremo lo sviluppo di fragranze e cosmetici per le nostre principali case, consentendo loro di raggiungere dimensioni in questa categoria e sbloccare il loro immenso potenziale a lungo termine”, ha affermato de Meo nel comunicato.
La vendita è la prima mossa strategica di de Meo, entrato ufficialmente in carica a settembre, mentre Kering deve far fronte al crollo della domanda cinese e alla minaccia di dazi statunitensi più alti. Anche l’elevato debito del gruppo ha suscitato ansia tra gli investitori.
L’amministratore delegato, subentrato a François-Henri Pinault, dovrebbe svelare la sua visione strategica la prossima primavera. I Pinault sono gli azionisti di maggioranza di Kering con una quota del 42% e il 59% dei diritti di voto.
