È ufficiale: le panoramiche di AI di Google stanno mangiando la ricerca.
Da allora Google Debluato per la prima volta i riepiloghi di ricerca generati dall’AI, i creatori di Web hanno temuto che le panoramiche si terranno clic preziosi e ribaltano che gli editori di esperienza di ricerca hanno fatto affidamento per anni. Ora, sembra che abbiano la loro prova.
Secondo un nuovo studio del Pew Research CenterGli utenti di Google che hanno incontrato un riepilogo dell’IA non solo hanno meno probabilità di fare clic su altri siti Web, ma hanno anche maggiori probabilità di porre fine alla loro sessione di navigazione.
I ricercatori hanno scoperto che solo l’8% degli utenti che venivano presentati con le panoramiche generate dall’IA di Google hanno fatto clic su un tradizionale link ai risultati della ricerca, al contrario di quelli che non lo hanno fatto Incontra un riepilogo dell’intelligenza artificiale, che ha fatto clic su un risultato di ricerca quasi il doppio.
Poco più di un quarto delle ricerche che hanno prodotto un riepilogo dell’intelligenza artificiale sono state chiuse senza che gli utenti hanno fatto clic su eventuali collegamenti, rispetto al 16% delle pagine con solo risultati di ricerca tradizionali.
Anche i riassunti stanno diventando più comuni. Secondo Pew, circa una su cinque ricerche su Google nel marzo 2025 ha prodotto un riepilogo dell’intelligenza artificiale, con il 18% di tutte le ricerche su Google nello studio che produce un riepilogo dell’intelligenza artificiale.
Rivoluzione di ricerca di AI
È facile capire perché i riassunti sono popolari. A parte alcune piccole modifiche all’esperienza utente, la ricerca è rimasta in gran parte intatta dalla sua concezione. Fino a quando la ricerca basata sull’intelligenza artificiale è entrata in scena, gli utenti erano stati presentati con un elenco di collegamenti, classificati da un algoritmo di Google in continua evoluzione, in risposta a quella che è normalmente una query in lingua naturale.
Dopo il lancio di chatbot basati sull’intelligenza artificiale come Chatgpt, il salto logico al potenziale di ricerca della tecnologia era così ovvio che Google ha dichiarato internamente un “codice rosso” e ha iniziato a riversare risorse nel suo sviluppo dell’IA.
Avanti veloce di tre anni e le panoramiche di AI di Google si trovano ad affrontare concorrenti di ricerca basati sull’intelligenza artificiale come la perplessità e la ricerca di Chatgpt.
Più spesso, gli utenti che vengono ai motori di ricerca sono alla ricerca di una risposta a una domanda. L’intelligenza artificiale consente un nuovo modo più pulito per fornire queste risposte, che utilizza un linguaggio naturale e accelera il processo di ricerca per gli utenti.
Ma il compromesso per questa esperienza migliorata è la mancanza di clic su altri siti Web, potenzialmente con conseguente catastrofico declino del traffico del sito Web, in particolare per i siti che si basano su contenuti informativi o si classificano molto per le parole chiave.
Lo studio ha scoperto che Google ha molte più probabilità di servire una panoramica dell’intelligenza artificiale in risposta a domande o domande più lunghe e più naturali. Solo l’8% di una o una ricerca di due parole ha prodotto un riepilogo generato dall’AI. Quella cifra salta al 53% per ricerche contenenti dieci o più parole.
Le domande formulate come frasi complete, in particolare quelle che includono sia un sostantivo che un verbo, hanno innescato riassunti il 36% delle volte. Nel frattempo, le ricerche basate su domande avevano maggiori probabilità di invocare una risposta AI, con il 60% delle domande che iniziano con “chi”, “cosa”, “quando” o “perché” generano una panoramica.
Fonti comuni
Mentre le panoramiche si collegano e citano le fonti web, il più delle volte, i riassunti si appoggiano pesantemente a un trio di Wikipedia, YouTubee Reddit.
Collettivamente, queste tre piattaforme rappresentavano il 15% di tutte le citazioni in panoramiche dell’IA, che rispecchiano quasi la quota del 17% dei collegamenti dei tre siti nei risultati di ricerca standard. I ricercatori hanno scoperto che le panoramiche dell’IA avevano maggiori probabilità di includere collegamenti a Wikipedia e siti Web governativi, mentre i risultati di ricerca standard presentavano collegamenti YouTube in modo più prominente. Fonti governative rappresentavano il 6% del contenuto collegato all’IA, rispetto al solo 2% nei risultati tradizionali.
In un altro segno potenzialmente inquietante per gli editori che sperano di capitalizzare la rivoluzione dell’IA, le organizzazioni di notizie rimangono in gran parte piatte in entrambi i formati, rappresentando solo il 5% dei collegamenti in panoramiche dell’IA e i risultati di ricerca standard.
È probabile che le cose peggioreranno per i creatori di web prima di migliorare poiché Google si appoggia ulteriormente nell’intelligenza artificiale nel suo business di ricerca. A maggio, Google ha presentato una nuova funzione di ricerca “Modalità AI” che intende fornire risposte più dirette alle domande dell’utente. Le risposte fornite dalla nuova funzionalità sono simili alle panoramiche dell’IA e mescolare le risposte generate dall’IA con contenuto riassunto e collegato da tutto il mondo.
Google ha continuamente spazzato via le preoccupazioni sul fatto che le panoramiche potrebbero influire negativamente sul traffico web per i creatori. La società non ha risposto immediatamente a Fortune’s Richiesta di commenti sul sondaggio Pew.
