Un marchio Americana non sta ricevendo la risposta della canna di monkey che speravano durante il lancio del loro nuovo logo questa settimana.
Cracker Barrel – una delle catene di ristoranti più iconiche in America, profondamente radicate nel cibo e nell’ospitalità del sud – questa settimana ha rivelato un nuovo look.
Una modifica al logo rimuove l’uomo seduto su una sedia e appoggiato a una canna, e il carattere sembra essere leggermente cambiato.
Foto per gentile concessione di cracker barile
E alcune persone sono assolutamente oltraggiate, con molti che arrivano fino a dire che il suo nuovo logo semplificato è un segnale di cracker barile che si sveglia.
“Cracker Barrel non ha semplicemente perso il suo logo. Ha perso la sua anima” ha scritto un utente X Chiamato @Desireamerica4, la cui sezione bio recita: “prima non apologeticamente l’America. Accensione del dibattito. Stare in piedi per l’americano di tutti i giorni.”
“Questa non è modernizzazione. È lo sterminio di Americana, del calore, della memoria”, ha continuato. “Congratulazioni, cracker canna. Ora sei svegliato. Nessuno lo ha chiesto.”
Cracker Barrel ha perso quasi $ 100 milioni di valore nelle negoziazioni giovedì. Lo stock è leggermente rimbalzato di venerdì, in crescita di circa lo 0,25% nel tardo pomeriggio.
Cracker Barrel non ha risposto immediatamente a Fortunaè richiesta di commento.
Il nuovo logo fa parte del piano di inversione di tendenza del CEO Julie Fess Masino per il ristorante. Ha detto che l’anno scorso la catena non era “pertinente come una volta” e ha annunciato l’intenzione di aggiornare il suo menu e i ristoranti. Il nuovo logo è “ora radicato ancora più da vicino alla forma iconica del barile e al segno delle parole che ha iniziato tutto”, secondo il azienda.
“In superficie, è un aggiornamento modesto. Ma quando un marchio è costruito sulla tradizione, anche un piccolo cambiamento di design può sembrare un cambiamento culturale”, Evan NiermanFondatore e CEO presso Crisis Communications Study Banyan rossodetto Fortuna. “Ha toccato un nervo perché ha sfidato ciò che alcuni clienti sentivano sacri per il barile di cracker.”
Il rebrand del barile di cracker è davvero così grande?
Il rebrand di Cracker Barrel ha davvero stretto un accordo con alcune persone, in particolare quelle che si iscrivono a un Stile di vita appreso da Maga. Sostengono che libera il marchio della sua profonda eredità meridionale e che il marchio è diventato troppo sterile.
Un utente di Tiktok Satiricamente ha detto Per quanto riguarda il nuovo logo della botte di cracker: “Non voglio che questo si sveglia. Quale HIRE DEI ha fatto questo logo?”
Bistecca n ‘shake persino interrotto Sul cambio del logo e ha riadivido il X Pubblica da @Desireamerica4 con un commento in uno stile che imita i post sociali della verità del presidente Donald Trump: “Spara il CEO! Grazie per la tua attenzione a questa questione!”
Mentre Cracker Barrel “ha preso una pugnalata nel modernizzare e mostrare rilevanza culturale”, Mary Delano, Chief Marketing Officer di Agency Agency Moosylvaniadetto Fortunaha perso la sua identità vecchio stile.
“Ciò potrebbe potenzialmente offendere i fan del nucleo del ristorante, che vedono le sedie a dondolo della catena, il cibo di conforto e la nostalgia come elementi che fanno sembrare il barile di cracker come quella casa lontano da casa”, ha detto Delano, che ha contribuito a portare sul mercato marchi iconici come Pink Whitney.
Sebbene il nuovo logo fosse “più una modifica di una revisione totale”, ha detto Tenyse WilliamsIstruttore a contratto di marketing digitale presso la George Washington University e l’Università della Florida centrale, si sente più grande a causa del clima politico in cui ci troviamo.
“Cracker Barrel è nostalgia per molti, in particolare i clienti nel sud e nel Midwest che sentono la proprietà e l’orgoglio per il marchio”, ha detto Williams Fortuna. “Per un marchio che non ha cambiato il suo logo dal 1977, anche piccoli cambiamenti in un simbolo così legato all’Americana può sentirsi ingrandito.”
Nierman ha sostenuto, tuttavia, il nuovo logo di Cracker Barrel non cancella la sua eredità. Piuttosto ammorbidisce la sua immagine.
“Cracker Barrel si è a lungo appoggiato a una versione di Americana che si è sentita congelata nel tempo”, ha detto. “Questo aggiornamento suggerisce che il marchio sta finalmente riconoscendo che il mondo che lo circonda sta cambiando e vuole far parte di quel futuro.”
