L’economia globale sta subendo una profonda trasformazione, con un argomento dominante le suite esecutive e le discussioni sulla sala del consiglio: Intelligenza Artificiale (AI). L’IA non è più un concetto distante; Sta fondamentalmente cambiando il modo in cui le aziende innovano, interagiscono con i clienti e proteggono i loro profitti. Per i leader di oggi, questo significa avvicinarsi a ogni decisione aziendale critica con una mentalità che considera come l’IA può offrire un vantaggio competitivo.
L’industria pubblicitaria, in cui ho lavorato per due decenni, è un microcosmo avvincente di questo cambiamento più ampio e la mia recente esperienza a Cannes Lions ha sottolineato. Ogni marketer e marchio esploravano attivamente come collaborare e investire in AI nel modo giusto e discutere il suo potenziale trasformativo per l’industria.
Non è una sorpresa, quindi, che oltre il 90% Le aziende intendono investire in strumenti di intelligenza artificiale generativi nei prossimi tre anni. Avendo consigliato le aziende in Europa, Medio Oriente e Africa e in innumerevoli settori, riconosco un vero punto di flesso quando ne vedo uno. Questo è tutto. L’intelligenza artificiale sta già cambiando fondamentalmente affari in meglio.
Livellando il campo di gioco, un prompt alla volta
I nostri investimenti in AI nell’ultimo decennio sono passati dall’esplorazione teorica all’implementazione pratica, fornendo risultati tangibili per le imprese. Se usato correttamente, l’IA è essenziale per massimizzare le prestazioni della campagna, personalizzare il coinvolgimento dei clienti e, in definitiva, guidare la crescita, indipendentemente dalle dimensioni di un’azienda.
In particolare, per le piccole e medie imprese, l’accesso agli stessi potenti strumenti aiuta a creare campagne ottimizzate e ricche di dati che un tempo erano esclusive per i più grandi marchi del mondo. Livella il campo di gioco e consente di vincere idee brillanti, sia che il budget è grande o piccolo.
Le aziende si concentrano incessantemente sulla costruzione e nell’implementazione di prodotti di intelligenza artificiale che accendono le prestazioni e ottengono di più con meno. Prendere FreshScarfsuna start-up con sede a Istanbul che voleva promuovere la sua gamma di hijab e accessori moderni. Usando l’IA, l’efficienza della campagna pubblicitaria è salita alle stelle, mentre le due imprenditrici sono state in grado di gestire meglio il tempo e semplificare le decisioni di ottimizzazione complesse.
Sbloccare la creatività e rivoluzionare l’impegno
L’impatto si estende oltre le metriche delle prestazioni e i guadagni di produttività; Si tratta di sbloccare la creatività. Per troppo tempo, lo sviluppo creativo è stato un collo di bottiglia che limita la capacità di ridimensionare le campagne in modo efficace. Gli strumenti di intelligenza artificiale lo stanno cambiando.
Già, tre inserzionisti su 10 utilizzano strumenti creativi Gen AI per spuntare compiti laboriosi, come regolare automaticamente immagini, copiare e layout per diversi posizionamenti di annunci in pochi secondi. Ciò libera prezioso tempo umano per modellare le idee creative e prendere decisioni strategiche su dove il pubblico è più probabile che si impegnino. Per AdquaDrantintegrare gli strumenti di branding di intelligenza artificiale elevata in modo significativo, output creativo, consentendo una sperimentazione pubblicitaria più rapida e consentendo al team di fornire costantemente campagne di impatto.
E non è solo nel ridimensionare le campagne in cui le aziende possono raccogliere i premi. Da nessuna parte il potenziale dell’IA è più evidente rispetto a come le aziende possono coinvolgere meglio i clienti. La possibilità di impostare chatbot AI che rappresentano l’etica e il tono di un’azienda è un punto di svolta, fornendo risposte tempestive e utili alle domande dei clienti. Credo che, a lungo termine, ogni azienda del mondo si appoggerà all’IA per aiutare i clienti a scoprire prodotti e effettuare acquisti.
Prepararsi per domani, oggi
Il fondamento del business è sempre stato radicato in strategia, efficienza, originalità e narrazione. Il futuro non riguarda la scelta tra ingegnosità umana e intelligenza meccanica; Riguarda la loro potente combinazione.
Questo mi porta al mito di cui sono più appassionato: l’idea che AI sia qui per sostituire gli esperti di marketing. Niente potrebbe essere più lontano dalla verità. L’IA non è qui per fare il loro lavoro; È qui per migliorarli con la superintelligenza che ridimensiona la sperimentazione, superfici intuizioni attuabili e scatenano la creatività umana.
Siamo senza dubbio in un punto di non ritorno in cui i leader possono formare i sistemi di intelligenza artificiale, ma solo con valori umani e intelligenza come base su cui viene costruita l’intelligenza artificiale avrà davvero successo.
Le aziende di maggior successo saranno coloro che imparano a collaborare con l’IA, usandolo come un potente strumento per amplificare la loro visione, migliorare la loro forza lavoro ed eseguire con efficienza incessante. E rimuovendo l’attrito di compiti manuali e semplificando l’esecuzione, AI consente alle persone di recuperare la loro risorsa più preziosa: il tempo.
È tempo che può essere reinvestito in idee rivoluzionarie. È tempo che può sbloccare il pensiero strategico e aumentare significativamente la produttività. Ed è il momento che consente alla centrosità e all’innovazione umana di prosperare veramente.
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