L’industria creativa ha un rapporto particolarmente teso con l’intelligenza artificiale, che secondo alcuni mina l’innovazione umana e le capacità di pensiero critico e minaccia l’occupazione.
Tuttavia, molti designer sono sempre più entusiasti dell’idea di incorporare l’intelligenza artificiale nel design, afferma Cecilia Brenner, amministratore delegato di Design for Good, un ente di beneficenza globale nel campo del design.
L’intelligenza artificiale è “uno strumento che ci aiuta a ridurre l’attrito, per consentire ai designer di concentrarsi maggiormente sull’empatia e sulla creatività”, ha detto Brenner Fortuna in un’intervista del 18 dicembre. La tecnologia “dovrebbe servire la vita, e non il contrario”.
Design for Good è stata fondata nel 2022, con l’obiettivo di riunire i migliori designer del mondo per lavorare verso gli Obiettivi di sviluppo sostenibile (SDG) delle Nazioni Unite. Oggi l’alleanza comprende oltre 2.000 designer in 30 paesi, che provengono da giganti aziendali come PepsiCo, Nestlé E Microsoft.
Brenner ha aderito per la prima volta all’alleanza Design for Good come designer aziendale con Philips e, successivamente, nel 2024, è stato eletto amministratore delegato.
Da quando ha assunto la guida, Brenner si è posta l’obiettivo di introdurre più strumenti di progettazione IA per i creativi dell’alleanza. Nel 2025, ha assunto due start-up AI della Silicon Valley, Miro e OpenStudio, come membri dell’alleanza.
Entrambe le società offrono competenze tecnologiche e strumenti di collaborazione con funzionalità di intelligenza artificiale, ha affermato Brenner, aggiungendo che spera che possano aiutare i designer a lavorare meglio insieme oltre i confini e i fusi orari. “(Portano) strumenti di collaborazione, che ci aiuteranno a prototipare e a elaborare più concetti più velocemente.”
Dai designer, per i designer
Koraldo Kajanaku ha co-fondato OpenStudio nel 2023, insieme a sua sorella, Agi Kajanaku.
L’idea della startup AI ha messo radici per la prima volta nel 2022. Koraldo era allora senior design lead presso la società di design statunitense IDEO, e sua sorella stava completando un dottorato in AI e computer grafica presso l’Università di Harvard. Mentre perseguiva la laurea, Agi si è dilettata nei primi esperimenti di intelligenza artificiale generativa, creando un modello personalizzato per i designer, che ha lasciato testare a suo fratello.
“L’ho provato ad IDEO (su) alcuni dei progetti su cui stavo lavorando, e mi muovevo da 100 a 1.000 volte più velocemente attraverso il lavoro che facevo in Adobe Photoshop e Illustrator. E ho detto: ‘Okay, c’è qualcosa qui'”, ha detto Koraldo Fortuna in un’intervista del 19 dicembre.
I fratelli si sono poi rifugiati nella casa di famiglia durante le vacanze e hanno creato la prima versione di OpenStudio.
La piattaforma consente ai progettisti di creare rendering istantanei, generare rapidamente moodboard e visualizzare concetti utilizzando i suggerimenti dell’intelligenza artificiale. È integrato con ChatGPT di OpenAI, che gli utenti possono toccare “per ispirazione, brainstorming e feedback”, si legge sul sito web di OpenStudio.
Gli utenti possono anche passare ad altri modelli di intelligenza artificiale, compresi quelli di Gemini o altri modelli personalizzati, aggiunge Koraldo.
Quando gli è stato chiesto se pensa che l’intelligenza artificiale tolga valore alla creatività umana, Koraldo ha risposto così si può ancora essere molto astuti con l’intelligenza artificiale—e che è semplicemente uno strumento che accelera l’esecuzione.
“Il design è davvero ciò che accade quando la tecnologia viene inserita nel mondo creativo”, afferma. “E penso che la creatività sia intrinsecamente gratificante, quindi sarà qualcosa che vorremo sempre fare come esseri umani.”
Koraldo si dice ottimista: con l’intelligenza artificiale nasceranno ancora più designer.
“Penso che vedremo miliardi di designer nei prossimi cinque-dieci anni, e gran parte di ciò sarà dovuto alla tecnologia che ci consente di partecipare più da vicino al processo di progettazione e (facilmente) di passare da un concetto nella nostra testa al prodotto finale pronto per essere prodotto.”
L’intelligenza artificiale per sempre
Con l’inclusione dei due nuovi membri dell’alleanza incentrata sull’intelligenza artificiale, Brenner afferma che il suo team sarà meglio attrezzato per il futuro.
Ogni due anni, Design for Good sceglie un nuovo SDG da affrontare. Il team ha scelto acqua pulita e servizi igienico-sanitari (SDG n. 6) per il ciclo 2022 e un’istruzione di qualità (SDG n. 4) per il ciclo 2024.
Nel 2026, l’alleanza si concentrerà su due obiettivi di sviluppo sostenibile: buona salute e benessere (SDG n. 3) e azione per il clima (SDG n. 13).
“Aggiungere membri alla nostra rete vivente è un modo sano per aiutarci a capire che qualunque cosa creiamo non (porta) danno, ma ha invece un risultato positivo sia sulle persone che sul pianeta”, afferma Brenner.
E nel caso della progettazione finalizzata alla salute umana e ambientale, l’intelligenza artificiale è particolarmente utile, aggiunge.
“L’intelligenza artificiale può essere utilizzata per prevedere la salute umana o i risultati ambientali prima di implementare qualcosa”, afferma Brenner. “È in grado di identificare (potenziali) conseguenze e testare la scalabilità delle soluzioni, quindi sappiamo che non danneggeranno (gli esseri umani o l’ambiente).”
