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I giganti cinesi di eCommerce Temu e Shein hanno tagliato le loro spese statunitensi su piattaforme pubblicitarie e hanno detto che aumenteranno i prezzi alla fine di questo mese, mentre lottano con la fine delle esenzioni fiscali che li hanno aiutati a ridurre i rivali come Amazon.
Fa Taglia la spesa su piattaforme tra cui YouTube di Meta, X e Alphabet di una media del 31 % nelle due settimane che hanno portato al 13 aprile rispetto al mese precedente, secondo le stime della Torre Sensor Sensor di Market Intelligence Group.
I dati di e -commerce più intelligenti hanno anche rivelato che Temu aveva aspirato tutte le spese sulla piattaforma di shopping di Google dal 9 aprile, quando furono introdotte le tariffe di larghezza della Cina.
In una e -mail ai clienti mercoledì, Temu ha affermato che a causa di “regole commerciali globali e tariffe, le nostre spese operative sono aumentate” e che avrebbe effettuato “aggiustamenti dei prezzi” a partire dal 25 aprile. Shein ha inviato un’e -mail quasi identica con la stessa data.
Il pullback pubblicitario e l’aumento dei prezzi da parte dei due rivenditori, che sono cresciuti rapidamente negli Stati Uniti dalla pandemia di Covid-19 a spese di concorrenti tra cui Amazon, mostrano l’impatto diffuso del conflitto commerciale del presidente Donald Trump con la Cina.
Le mosse avranno un impatto sui consumatori statunitensi e potrebbero danneggiare le piattaforme di social media, tra cui Meta, che offrono spazio pubblicitario ai venditori cinesi in modo che possano raggiungere il pubblico occidentale.
Incontrarsi e Shein sono stati colpiti dalla decisione della Casa Bianca la scorsa settimana di aumentare le funzioni su pacchetti di basso valore che arrivavano dalla Cina al 90 % del valore di un pacco o da una tariffa fissa da $ 75 a $ 150. La mossa, che entrerà in vigore il 2 maggio, porre fine all’esenzione “de minimis” che consente ai beni del valore di meno di $ 800 di essere spedita da dazio ai clienti americani.
I rivali occidentali hanno criticato le due compagnie per averle sottovalutate e vendendo merci scadenti.
“La decisione di chiudere la scappatoia de minimis è stata come un weed killer mirato”, ha dichiarato Mike Ryan, analista di Smarter ECommerce.
Temu e Shein hanno speso miliardi di dollari impegnati in un blitz pubblicitario statunitense negli ultimi anni, ma ognuno possiede ancora meno dell’1 % del mercato di e -commerce del paese, secondo la società di analisi Consumer Edge.
Le entrate di Meta dalla Cina sono state di $ 18,4 miliardi dell’anno scorso, o più del 10 % del suo totale di $ 165 miliardi, secondo le informazioni finanziarie. A gennaio, ha citato tariffe o controversie commerciali come potenziale rischio per la sua attività, affermando che ha generato “entrate significative da un numero limitato di rivenditori che servono inserzionisti con sede in Cina”.
I due rivenditori ora stanno tirando indietro. La spesa media giornaliera di Shein attraverso Meta, Tiktok, YouTube e Pinterest è diminuita del 19 % nelle prime due settimane di aprile quando sono state imposte le tariffe, mostrano i dati della torre del sensore. Ha quasi dimezzato la spesa di anno in anno, tagliando in particolare i dollari pubblicitari da YouTube.
Temu ha aumentato le spese su piattaforme statunitensi in modo così significativo nell’ultimo anno che si trovava ancora al di sopra del 2024, nonostante la recente diminuzione, mostrano i dati. Temu era il miglior inserzionista della X di Elon Musk negli Stati Uniti nel 2024.
Meta e X hanno rifiutato di commentare. Google, Temu e Shein non hanno risposto immediatamente alle richieste di commento.
James McDonald, direttore dell’intelligence dei dati e previsioni presso la società di intelligence di marketing Warc, ha affermato che i tagli agli annunci avrebbero un impatto sulle vendite perché entrambe le aziende non avevano una fedeltà al marchio sufficiente. “Devono fare costantemente pubblicità per mantenere i clienti”.
Le due società erano responsabili di oltre il 30 % delle spedizioni di quasi 1,5 milioni di piccole spedizioni negli Stati Uniti, secondo un rapporto congressuale del 2023 e dati doganali americani.
I compiti sui pacchetti di basso valore sono ancora inferiori alle tariffe sulle importazioni cinesi, che aumentano fino al 125 %.
