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Roula Khalaf, editrice di FT, seleziona le sue storie preferite in questa newsletter settimanale.
McDonald’s ha pubblicato il più grande calo delle vendite statunitensi dal culmine della pandemia di Covid-19 cinque anni fa, poiché l’incertezza causata dalle tariffe di Donald Trump pesa pesantemente sul sentimento dei consumatori.
Le vendite dello stesso negozio nel suo mercato interno sono diminuite del 3,6 per cento anno dopo anno nel trimestre che si è concluso a marzo, guidate principalmente da un numero inferiore di clienti, ha detto la più grande catena di hamburger al mondo che ha rilasciato i risultati giovedì.
La caduta delle vendite nei ristoranti aperta per almeno un anno è arrivata quando il sentimento dei consumatori è crollato alla fine del trimestre dopo che i prelievi del presidente degli Stati Uniti hanno scosso i mercati e hanno spinto preoccupazioni tra gli americani in merito alle loro prospettive di lavoro.
L’amministratore delegato di McDonald, Chris Kempczinski, ha osservato in una dichiarazione che “i consumatori oggi sono alle prese con incertezza”. Kempczinski in seguito ha dichiarato in una chiamata con gli analisti che “le tensioni geopolitiche hanno aggiunto all’incertezza e smorzavano il sentimento dei consumatori più di quanto ci aspettassimo”.
Ha aggiunto: “Non siamo immuni alla volatilità nel settore o alle pressioni che i nostri consumatori stanno affrontando”.
Gli analisti si aspettavano un calo più modesto dell’1,4 per cento nelle vendite simili a McDonald’s Circa 14.000 ristoranti statunitensi, secondo Visible Alpha. I dati hanno segnato il secondo trimestre di fila per il calo delle vendite comparabili, ed è stato il più grande dal momento dell’8,7 per cento a metà del 2020.
Le visite dell’industria del fast-food statunitense i consumatori a basso reddito sono diminuiti di quasi il 10 % nel primo trimestre, secondo Kempczinski. Anche il traffico è caduto a un ritmo simile tra i consumatori a medio reddito, suggerendo un ampliamento delle preoccupazioni economiche tra gli americani.
“Le persone sono più giudiziose nel tagliare le visite”, ha detto Kempczinski, aggiungendo che alcuni clienti ora stavano facendo colazione a casa piuttosto che mangiare da McDonald’s.
Le azioni di McDonald’s sono scese del 2 % giovedì.
I dati segueno vendite trimestrali statunitensi più deboli In Food and Drinks Stationments Starbucks e Chipotle Mexican Grill. Al contrario, il Taco Bell US di Yum Brands ha registrato un aumento del 9 % delle vendite dello stesso negozio.
McDonald’s ha continuato ad estendere le promozioni come “Affertto da $ 5“Introdotto la scorsa estate mentre sembra attirare i consumatori nei suoi ristoranti. Ha anche lanciato offerte a tempo limitato come la combinazione di Big Mac, patatine, bevande e figure da collezione legate al rilascio di Un film di Minecraft questo mese.
Le vendite comparabili globali sono diminuite dell’1 % di anno in anno nel primo trimestre, con debolezza in paesi tra cui il Regno Unito in parte compensato da vendite più forti in mercati tra cui il Giappone e il Medio Oriente. Escludendo il giorno extra nell’anno di salto del 2024, le vendite globali sarebbero rimaste invariate nel trimestre.
Le entrate sono diminuite del 3 % a $ 5,96 miliardi, mancando la stima di $ 6,12 miliardi in un sondaggio alfa visibile. L’utile netto sottovaluta anche le aspettative con una caduta del 3 % a $ 1,87 miliardi.
