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WPP ha ridotto le sue previsioni per i ricavi e i profitti quest’anno, inviando azioni in una delle più grandi agenzie pubblicitarie al mondo in calo del 15 % di mercoledì.
Il gruppo ha affermato che nel 2025 le entrate simili al 2025 quando si rimuovono i costi pass-through-le commissioni pagate ai fornitori esterni-diminuirebbero del 3-5 per cento dopo una scarsa negoziazione nella prima metà dell’anno.
Questo segna un forte downgrade dalle sue precedenti aspettative di appartamento a un calo del 2 % per l’anno. Tale stima si basava in parte sul presupposto che le nuove attività avrebbero ripreso durante l’anno, che il WPP ha affermato che non era riuscito a materializzarsi mentre incolpava uno “sfondo economico impegnativo”.
Le azioni del gruppo, che sta cercando un nuovo amministratore delegato, erano inferiori del 15 % a 452 p.
WPP ha detto che le condizioni macroeconomiche avevano pesantemente ponderato la spesa per i clienti e che c’erano stati meno nuovi affari del previsto. Ciò porterebbe a un calo del margine di profitto operativo principale da 50 a 175 punti base per l’intero anno, ha aggiunto.
Le entrate simili a quelli che diminuirebbero del 4,2 per cento al 4,5 per cento nel secondo tempo, a seguito di una caduta fino al 6 % nel secondo trimestre, ha detto.
Mark Read, l’amministratore delegato che ha annunciato la sua partenza A giugno, dopo una carriera di 30 anni con l’agenzia, ha dichiarato: “Dall’inizio dell’anno, abbiamo affrontato un ambiente commerciale impegnativo con pressioni macro che si intensificano e più basse nuove attività nette”.
Leggi, che continuerà come amministratore delegato fino alla fine dell’anno, mentre il consiglio inizia la ricerca di un successore, ha aggiunto che la performance del gruppo a giugno era peggiore del previsto e si aspettava “questo modello di negoziazione nel primo tempo per continuare nella seconda metà”.
I numeri segnano di nuovo l’entità della sfida che deve affrontare Presidente Philip Jansenl’ex amministratore delegato della BT con un record di ristrutturazione e affari aziendali, che è stato nominato l’anno scorso.
Il prezzo delle azioni del WPP è diminuito di oltre la metà durante il mandato di Read come amministratore delegato, portando la sua capitalizzazione di mercato a circa 5 miliardi di sterline.
Il WPP è sottoperformante rispetto ad alcune delle sue agenzie pubblicitarie globali rivali come Publicisma ha cercato di investire di più in strumenti di intelligenza artificiale e servizi per i clienti in base a dati e tecnologia per fornire campagne pubblicitarie più economiche, più veloci e più mirate ai singoli consumatori.
