Sembra impossibile che l’eredità di Tim Cook poiché il CEO di successo di Apple possa essere a rischio. Ma negli ultimi mesi, e soprattutto negli ultimi giorni, l’impossibile è diventato almeno concepibile.
Gli ultimi tremori sono arrivati quando Mela Il direttore operativo annunciato Jeff Williams si ritirerebbe entro l’anno dopo 27 anni. Solo un giorno prima, il miglior dirigente dell’IA dell’azienda, Ruoming Pang, era partito per unirsi MetaE settimane prima, anche un altro ricercatore di intelligenza artificiale di alto livello, Tom Gunter, era partito. L’immagine di un esodo di leadership si stava formando.
Più in generale, le azioni Apple sono diminuite del 7,2% nell’ultimo anno, mentre l’S & P è aumentato del 6,5% e il Nasdaq è aumentato del 12,9%.
Questi eventi hanno portato alcuni dei punti deboli più preoccupanti di Apple in prima linea. Soprattutto: un apparente ritardo grave dietro i concorrenti che incorporano AI in prodotti e servizi. L’anno scorso, con Hollywood Fanfare, la società ha introdotto Apple Intelligence, una versione di AI che solo Apple, creatore dei prodotti e servizi più user-friendly al mondo, potrebbe eventualmente creare. Ma non funziona in questo modo. Finora, giocando a Apple Intelligence, la società ha una partnership con Openi per alcune faccende eseguite dall’assistente virtuale di Apple, Siri, e secondo quanto riferito ha considerato una partnership con antropico e collaborando o acquistando l’IA perplessità.
Per un’azienda di scala e statura di Apple, in ritardo rispetto ai suoi principali concorrenti sull’intelligenza artificiale è come in ritardo dietro la concorrenza su Internet nel 2000. L’intelligenza artificiale è una tecnologia per uso generale e quelle cose non arrivano molto spesso. Internet era uno. Così erano il calcolo digitale e l’elettricità. Cambiano il mondo e rivoluzionano il panorama commerciale per ogni azienda.
Con questo in mente, diventa chiaro come Tim Cook possa essere uno dei più grandi CEO di tutti i tempi dal 2011 fino ad ora, ma potrebbe non essere ottimale per l’era AI.
Come sfondo, ricorda quanto Apple incredibilmente di successo sia stata sotto Cook. Quando Steve Jobs lo ha fatto CEO, la società valeva circa $ 300 miliardi. Ora vale $ 3,2 trilioni, un notevole tasso di crescita annuale composto del 18,4% in 14 anni. Poche persone si rendono conto che Cook ha creato molta più ricchezza degli azionisti rispetto a Jobs.
Ma ora guarda più da vicino. Craig Moffett, fondatore della società di ricerca di Moffettnathanson, è uno dei pochi analisti di Wall Street che hanno una raccomandazione di vendita sullo stock Apple. È anche un ammiratore cuoco. “Per qualsiasi normale metrica ha avuto un mandato di grande, di grande successo”, afferma Moffett. Ma poi esamina come è stato raggiunto quel successo. “Non hanno prodotto un nuovo importante prodotto al di fuori dei forse auricolari in un decennio”, afferma. “Apple ha fatto molto di più per innovare il processo di quanto non abbia un prodotto rispetto al mandato di Tim Cook.”
Nessuno può negare il record di Cook, Moffett dice: “Ma per essere onesti, è stato eseguendo squisitamente strategie e prodotti manifatturieri che erano stati messi in moto anni prima”.
Il problema dell’innovazione del prodotto diventa particolarmente importante ora perché non è ancora chiaro quali prodotti saranno giusti per la rivoluzione dell’IA. Jony Ive, il genio del design di lunga data di Apple, ha lasciato l’azienda nel 2019 e ora sta lavorando con Openi; La speculazione dilagante lo fa creare un nuovo dispositivo per l’intelligenza artificiale, forse un ciondolo o una penna. Se tali progetti sono in corso su Apple, sono profondamente nascosti.
Tra i prodotti conosciuti, l’Apple Vision Pro Goggles è un oggetto di nicchia di fascia alta e i suoi altoparlanti smart HomePod e HomePod sono stati successi modesti. Ma se gli smartphone non sono al centro della vita nel mondo dell’IA, Apple potrebbe essere male. “C’è questa fastidiosa domanda tra gli investitori”, afferma Moffett, “che sta causando sempre più inquieto che Apple non è preparata per qualcosa di così trasformativo”.
Cook potrebbe ancora sorprenderci. Dopotutto, Apple è notoriamente segreta. Forse rivelerà improvvisamente un nuovo splendido dispositivo o servizio. Forse comprerà una grande azienda di intelligenza artificiale o collaborerà con una, cambiando l’intero panorama competitivo. Se ciò accade e ha successo, Cook potrebbe cementare una posizione come uno dei grandi CEO di tutti i tempi. Ma se nessuno di questi eventi si verificano presto – sembrano improbabili – allora il consiglio di amministrazione di Apple deve ricordare che nessun CEO è giusto per tutte le stagioni e l’avvento di AI annuncia una nuova stagione fondamentalmente diversa dagli ultimi 14 anni.
