Quando Taylor Swift ha annunciato il suo fidanzamento con Travis Kelce questa settimana, i fan hanno ottenuto più di un semplice rivelazione. Entro 24 ore, la star dei Chiefs di Kansas City ha svelato una nuova collaborazione con American Eagle, completa di mimeti si adatta ai toni andarthy che definiscono lo stile personale di Kelce.
La collaborazione presenta in particolare una serie diversificata di giovani atleti e creatori che modellano i pezzi; un notevole spostamento lontano dal Controversia di Sydney Sweeney “Good Jeans” Ciò ha dominato il discorso di American Eagle di Late, ha detto a Reid Litman, un esperto di marketing Gen-Z Fortuna.
Il tempismo ha portato a una diffusa speculazione su piattaforme di social media come Reddit E Tiktok: La coppia si è spostata rapida nell’ingegneria del marchio il loro coinvolgimento?
Litman pensa di sì.
“Annuncia una partnership di marchio nella stessa frase del matrimonio – penso che sia solo per il marchio”, ha detto. “Scherzo scherzosamente ha scritto prima, “nella malattia e nella ricchezza”. “
Matrimonio che si muove di mercato
La relazione di Swift e Kelce è stata un juggernaut culturale ed economico, con gli analisti che agganciano il valore del loro marchio combinato a $ 1,6 miliardi. Signet Jewellers – dove Kelce ha acquistato $ 550.000 di Swift diamante – Il loro stock ha fatto scendere il 6% sul retro della rivelazione e anche l’American Eagle Stock è aumentato di quasi il 9% dopo questo annuncio di collaborazione. IL Ralph Lauren Streed Sunsssing Swift ha anche indossato nel suo post esaurito 20 minuti dopo l’annuncio.
“La loro relazione ha costantemente spostato i mercati”, ha detto Litman. “Avere il Taylor Swift Halo sull’accordo Travis Kelce sarà sicuramente visto come un positivo. Sarei scioccato se il mercato non reagisse favorevolmente.”
Per American Eagle, la scommessa è chiara: se Swift può introdurre la NFL a milioni di giovani donne, Kelce potrebbe essere in grado di restituire il favore tirando il suo fandom in vendita al dettaglio, ha aggiunto Litman.
Alcuni critici potrebbero vedere il lancio come pure perfettamente cronometrato. Ma nel mercato pesante pubblicitario di oggi, la linea tra autentica e ingegnerizzata potrebbe non avere importanza, ha detto Litman.
“Onestamente, ho smesso di porre la domanda: è autentico?” lo stratega ha detto. “In un mondo in cui sappiamo che c’è una componente commerciale sottostante in tutto, quasi non importa. Ciò che conta è se i suoi fan e i suoi fan sono entusiasti e si godono il momento.”
