Cindy Eggleton ha sempre creduto nel potere di una storia.
Ma il CEO e il co-fondatore di Città brillantiun’organizzazione no profit di sviluppo della prima infanzia con sede a Detroit che supporta l’apprendimento in comunità sottoservite, non si aspettava mai che qualcuno lo dicesse. E sicuramente non in un elegante documentario con una colonna sonora slick e molte immagini di altre istituzioni di Detroit, come Motori generaliDiana Ross e lo storico Volpe Teatro.
“Non è mai stato per me”, ha detto Eggleton, aggiungendo che partecipando al “Tuttavia: le donne che cambiano il mondo” serie di documentari su YouTube era il suo modo di onorare la sua defunta madre, Geraldine, che la ispirò a parlare e aiutare gli altri nella loro comunità.
Tuttavia, poiché affrontano un panorama di finanziamento sempre più incerto, le organizzazioni non profit si stanno concentrando maggiormente sulla narrazione nella divulgazione ai donatori – sia grandi che piccoli – e aumentano i valori di produzione per video e podcast.
“La narrazione è come siamo in grado di attirare le persone e farle connettersi a una verità più profonda su se stessi o sul mondo o un problema che deve essere risolto”, ha dichiarato Carolina Jayaram Garcia, CEO di Elevate Prize Foundation. “Ti sta collegando questi problemi come un essere umano e non dicendo:” Beh, questo è il loro problema. È tutto il possibile. ” La storia gli consente di essere umano. “
Elevate Prize Foundation lancia il proprio studio documentario
La fondazione ha lanciato la casa di produzione Elevate Studios all’inizio di quest’anno per raccontare più di quelle storie, ha detto Jayaram Garcia. “Tuttavia: le donne che cambiano il mondo”, la prima serie di Elevate Studios, ha già generato oltre 3 milioni di visualizzazioni su YouTube e debutteranno la sua seconda stagione nell’estate del 2026.
“È stato incredibile vedere la crescita che abbiamo avuto su YouTube e come è risuonato così rapidamente con così tante persone”, ha detto Jayaram Garcia. “Sappiamo che ci troviamo a qualcosa qui.”
Il supporto filantropico della narrazione è in corso da decenni, principalmente attraverso i donatori di finanziamento di progetti di documentari. Le fondazioni della Open Society hanno creato il Fondo documentario di Soros nel 1996 prima che il Sundance Institute lo scattasse nel 2002, con il continuo supporto monetario di George Soros senza scopo di lucro. La Ford Foundation ha formalizzato i suoi piani di finanziamento nel 2011, creando il suo programma JustFilms che supporta ancora 25-30 film documentari all’anno. All’inizio di questo mese, FireLight Media, una no profit senza scopo di lucro con sede a New York, ha lanciato il FireLight Fund, che offrirà ai direttori $ 50.000 per i loro progetti.
Ma Lance Gould, fondatrice e CEO della società di strategia multimediale Brooklyn Story Lab, afferma che ciò che elevate e altri stanno facendo è diverso. Dice che riflette entrambi i miglioramenti tecnologici che hanno abbassato il costo della narrazione documentaria e l’ascesa dei social media, che consente alle organizzazioni non profit di interagire direttamente con i donatori.
“Essere in grado di raccontare bene la tua storia è fondamentale”, ha detto Gould, la cui azienda lavora con organizzazioni no profit per aiutarli a produrre i loro contenuti guidati dalla storia. “Ma la narrazione non riguarda solo il raggiungimento degli spettatori, ma anche di avere il messaggio giusto per gli spettatori giusti.”
Suggerisce che le organizzazioni non profit collegano il loro lavoro a iniziative più grandi come il Obiettivi di sviluppo sostenibile delle Nazioni Unite – Un elenco ambizioso di 17 sforzi dall’eliminazione della povertà estrema e della fame di garantire a ogni bambino un’istruzione secondaria di qualità entro il 2030 – per attirare più attenzione e sostegno.
Come la narrazione può rafforzare la connessione
Gould, che era precedentemente direttore esecutivo dell’Huffington Post e caporedattore di Boston Phoenix, ha affermato che “tutti possono essere la propria società di media a questo punto”.
Questo è un punto Nicole Bronzan, vicepresidente delle comunicazioni e dei contenuti per il Council on Foundations, le speranze non si perdono nella spinta per ulteriori narrazioni.
“Non vogliamo che le persone sentano di dover fare grandi investimenti tecnologici per raccontare storie migliori”, ha detto Bronzan. “Non vorremmo che nessuno si sentisse come se dovessero avere un grande studio di fantasia, ma certamente la notizia che la gente sta investendo nella narrazione è fantastica per noi e per l’intero settore.”
In un rapporto del Consiglio sulle fondazioni pubblicato l’anno scorso ” Una nuova voce per la filantropia: quanto storie più profonde e un linguaggio più chiaro possano costruire fiducia“I ricercatori, tra cui Bronzan, hanno riferito che le persone avevano atteggiamenti positivi nei confronti delle fondamenta, ma la maggior parte non capiva davvero come funzionavano le basi. Bronzan ha detto che le storie che forniscono più trasparenza su come vengono utilizzate le donazioni e su come tali decisioni sono aiutate a connettere le persone a un non profit e al suo lavoro.
“Se stai raccontando quelle storie”, ha detto, “posso solo immaginare che le persone saranno più inclini ad aprire i loro libri tascabili e dire:” Oh, ok, queste sono cause che hanno bisogno del mio supporto. “”
Il documentario scintilla le donazioni
Finora, è stato il caso di Brilliant Cities, che ha visto un aumento delle donazioni dopo l’episodio di Eggleton ha debuttato su YouTube.
“Abbiamo un finanziatore che vuole aumentare il suo dono da $ 7.000 a $ 100.000”, ha dichiarato Eggleton, il cui no profit trasforma le case vacanti di un quartiere in centri comunitari con servizi familiari che vanno dai gruppi di tutoraggio ai gruppi di supporto alla salute mentale. Ha anche detto che anche nuovi donatori hanno raggiunto. “È un po ‘incredibile.”
Sebbene le città brillanti non si affidano a finanziamenti federali per i suoi servizi, ha detto Eggleton tagli agli aiuti del governo hanno reso un ambiente di finanziamento difficile ancora più duro perché la concorrenza per le donazioni non governative diventa ancora più dura.
“A tutti gli viene detto cosa viene portato via”, ha detto. “Le persone stanno attirando gli ufficiali di Grant e le persone con guadagni del mercato azionario. Penso che sia più del finanziamento, però. Penso che si tratti di riconoscere davvero come il mondo sembra già così disconnesso e ora si sente ancora di più.”
La narrazione, ha detto Eggleton, aiuta a ridurlo. Concentrandosi su Changemaker, Elevate Studios fa un punto ancora più forte, ha detto, aggiungendo che ha citato il poeta spagnolo Antonio Machado – “Non c’è percorso/Facciamo il percorso camminando” – mentre spiega il potere della serie.
“Questo è il momento in cui dobbiamo davvero capire come costruiamo l’empatia attraverso le storie e non dicendo necessariamente:” Hai torto o hai ragione “, ha detto. “Mostri solo al mondo cosa può essere e cosa dovrebbe essere.”
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