McDonald’s Banking su hamburger e patatine fritte per raccontare una storia più grande sull’economia americana. L’amministratore delegato Chris Kempczinski sta rifiutando il costo dei pasti del gigante del fast-food mentre si prepara con quella che chiama una “economia a due livelli”, un divario allargato tra i consumatori che stanno ancora spendendo liberamente e coloro che si tirano indietro.
Per anni, risalente all’ondata di inflazione del 2022, McDonald’s e i suoi rivali di fast food hanno contestato la frustrazione degli acquirenti per l’aumento dei prezzi dei menu, con i pasti combinati che si rompono sempre più a doppia cifra. I clienti nella parte superiore dello spettro del reddito continuano a ordinare prodotti premium e utilizzare app di consegna a tariffe salutari. Crimini a basso reddito, tuttavia, stanno tagliando indietroHa discusso Kempczinski un’intervista Su CNBC Squawk Box, Trattare meno fast food come comodità quotidiana e più come una pazzia occasionale. Ha detto agli ancore che McDonald’s ha fatto un “viaggio di valore” nell’ultimo anno o giù di lì.
“Soprattutto con i consumatori a medio e basso reddito, si sentono sotto molta pressione in questo momento”, ha detto Kempczinski alle ancore della CNBC. “Ci sono molti commenti in giro,” Qual è lo stato dell’economia, come va adesso? ” E quello che vediamo è che è davvero una specie di economia a due livelli. Ha citato il traffico per questi dati demografici che sono a doppia cifra e stanno saltando la colazione o mangiando a casa.
Kempczinski è stato premuto su alcune questioni politiche dagli ancore della CNBC, incluso se McDonald’s si adatti al segretario di HHS Robert F. Kennedy Maha (rende l’America sana di nuovo sana) degli obiettivi e la politica a causa delle tasse sui suggerimenti. Kempczinski ha affermato di aver sostenuto personalmente le imposte sulla politica dei suggerimenti, ma ha chiarito che non ha aiutato molto a McDonald, in quanto non consente i suggerimenti. Un ristorante TIPS richiede un file salario minimo di soli $ 2,13 all’oraha aggiunto, che non è cambiato dal 1991, definendo questo un “campo di gioco irregolare” come “stai essenzialmente convincendo il cliente a pagare per il tuo lavoro”, oltre al beneficio esente da imposte. Ha chiesto un salario minimo federale per tutti i tipi di ristoranti, e poi ha detto che McDonald’s era “aperto” per aumentare il salario minimo federale, aggiungendo che la società era “in dialogo” con la Casa Bianca su diverse questioni tra cui questo.
L’attuale salario minimo federale negli Stati Uniti è di $ 7,25 l’ora, un tasso che è rimasto invariato dal 24 luglio 2009. Questo tasso di lunga data si è tenuto per oltre 16 anni senza un aumento federale, il periodo più lungo della storia degli Stati Uniti senza un aggiornamento del salario minimo. Tuttavia, molti stati e località hanno adottato tassi salariali minimi più elevati, alcuni raggiungono fino a $ 18 l’ora, come nel distretto di Columbia.
Nel 2025, al Congresso furono introdotte nuove significative legislazioni chiamate Racchy Wage Act. Questa legge proposta aumenterebbe in modo incrementale il salario minimo federale a $ 17 l’ora entro l’anno 2030, eliminando eliminando i tassi salariali subminimum per lavoratori con punta, lavoratori con disabilità e lavoratori giovanili. Inoltre, è stato proposto un disegno di legge del Senato per aumentare il salario minimo a $ 15 all’ora a partire dal 1 ° gennaio del primo anno dopo il suo passaggio. Questi sforzi legislativi indicano slancio a livello federale per aumentare il salario minimo dopo più di un decennio di stagnazione.
Diverso dalla grande recessione
Kempczinski ha aggiunto che non è come quello che McDonald ha visto durante la Grande Recessione, “quando tutti hanno scambiato”. E quindi McDonald’s deve essere creativo per giocare entrambi i lati del problema. Una maggiore accessibilità per i consumatori a basso reddito ora si presenta sotto forma di un rinnovato pacchetto da $ 5, insieme a promozioni di prezzo più aggressive nei mercati di punta. Le campagne pubblicitarie si appoggiano pesantemente sul tema del valore, un messaggio progettato per risuonare con famiglie attenti ai costi costretti a fare compromessi più nitidi nelle loro spese quotidiane.
La strategia sottolinea un atto di bilanciamento per McDonald’s. Poiché una delle poche catene globali con le dimensioni e l’energia degli appalti per tagliare i prezzi senza paralizzare immediatamente la redditività, l’azienda può offendersi in cui i rivali più piccoli non possono. Tuttavia, i franchisee – che gestiscono la maggior parte delle posizioni statunitensi – sono diffidenti sul fatto che i punti di prezzo più sottili possano trasformarsi in disprezzi di margine proprio mentre i salari, l’affitto e l’assicurazione rimangono elevati. Tuttavia, Kempczinski disse alle ancore della CNBC che il passaggio verso un valore maggiore era “quasi unanime” tra i franchisee, a una reazione sorpresa.
Il quadro di vendita al dettaglio più ampio
La strategia a doppia pista di McDonald fa eco a una divisione più ampia visibile in gran parte dell’economia americana. I rivenditori di grandi dimensioni piace Walmart E Bersaglio segnalare una tendenza simile che Il CEO generale del dollaro Todd Vasos ha messo il dito A marzo: “Molti dei nostri clienti riferiscono di avere solo abbastanza soldi per l’essenziale di base”. Delta Air Linesun procura Abbassamento di una guida nel 2025a causa dell’incertezza del regime tariffario di Trump.
Le tendenze ricordano un modello economico stabilito durante la pandemia: L’economia “a forma di K”. Come Gregory Daco, capo economista di Ey-Parthenon, spiegato a Fortuna nel 2023Ciò significa che i consumatori a medio e basso reddito sono una gamba della “K”, indicando e verso destra, mentre la coorte a reddito superiore sta facendo sempre meglio.
McDonald’s, tuttavia, deve padroneggiare la “K” per ottenere il massimo dai suoi consumatori. Ciò significa combattere per mantenere la sua posizione decennale come punto di riferimento per un pasto a prezzi accessibili, anche se si mette in campo opportunità a margine più elevato per mantenere soddisfatti gli azionisti. Se quell’atto di bilanciamento si rivela sostenibile può dipendere da quanto tempo l’economia dei consumatori a due tracce dell’America rimane in giro.
Per questa storia, Fortuna Usato AI generativo per aiutare con una bozza iniziale. Un editore ha verificato l’accuratezza delle informazioni prima della pubblicazione.
