Durante le festività natalizie, una nuova ossessione si sta diffondendo nelle case americane: il “Ralph Lauren Natale.” Ma non sono solo gli acquirenti di lusso e i brownstone di Manhattan ad essere travolti da visioni di tartan, velluto e candelabri in ottone. invece, milioni di americani attenti al budget stanno mettendo insieme le proprie versioni dell’opulenza delle vacanze degli anni ’90, facendo irruzione nel loro negozi locali in dollari e negozi dell’usato per catturare solo un accenno del famoso glamour festoso di Ralph Lauren.
SU TikTok E Instagramla frase “Ralph Lauren Christmas” è aumentata di oltre il 600% rispetto allo scorso anno, mentre Etsy le ricerche di decorazioni correlate sono aumentate di oltre il 180% e Google Tendenze che mostrano che la frase raggiunge livelli senza precedenti. “Questa traiettoria di ricerca suggerisce che la tendenza si è spostata oltre l’interesse di nicchia verso il comportamento tradizionale di pianificazione delle vacanze”, ha affermato Chase Varga, Direttore Marketing di AscoltaPrimauna società di analisi di marketing fondata nel 2012.
Lo scorrimento dei feed social rivela un’incessante sfilata di mensole per caminetti drappeggiate in plaid e velluto, grappoli di schiaccianoci vintage sotto scaffali di legno scuro e tavoli che ruggiscono positivamente con il massimalismo natalizio. Gran parte dell’estetica è radicata nella nostalgia per gli anni ’90, un’epoca in cui l’opulenza americana e il cimelio del “buon Natale” sembravano accessibili e ambiziosi allo stesso tempo.
Opulenza, con pochi soldi
Tuttavia, ciò che colpisce della corsa virale del trend non è la corsa ai rivenditori di case di lusso, ma l’enorme numero di creatori franchi nel trovare “lo sguardo” A negozi dell’usato, catene di discount o negozi di dollari. Candelieri in finto ottone, schiaccianoci di plastica e coperte scozzesi di altra marca vengono portati via controfigure di bilancio per lo stile distintivo del designer. Laddove i pezzi originali possono facilmente costare centinaia, la sfida e l’emozione sono vincenti l’aura di un Natale Ralph Lauren ad una frazione del prezzo.
Questo non è guidato solo da un desiderio estetico: è una necessità economica. L’inflazione e l’aumento dei costi hanno gravato sui budget delle vacanze della maggior parte degli americani, con molti che hanno speso ulteriormente i loro dollari e hanno iniziato prima a pianificare le vacanze. Gli stessi rivenditori si appoggiano a questa tendenza: anche le guide premium per replicare lo stile “heritage” abbinano articoli ambiziosi con alternative convenienti provenienti dai negozi del mercato di massa.
I consumatori inseguono gli spunti tradizionali – plaid scozzesi, nastri di velluto, palline d’oro – provenienti ovunque possano essere trovati. Gruppi di social media e YouTube i canali sono pieni di suggerimenti per “ingannatori” e fai-da-te convincenti che evocano il comfort e il calore del look Ralph Lauren, meno il prezzo. Per molti, assemblare questi elementi non è un’ironia ambiziosa, ma un desiderio sincero di evocare le vacanze accoglienti ed eleganti che ricordano dall’infanzia o i sogni di Hollywood.
Nostalgia o qualcosa di più?
Alcuni critici online si chiedono se questa “tendenza” riconfeziona le tradizioni natalizie di base sotto una nuova etichetta. Eppure per altri, in particolare i Millennial e i creatori della Gen Z che sono cresciuti desiderando le vacanze da catalogo, “Ralph Lauren Christmas” descrive uno stato d’animo tanto quanto una collezione di oggetti: un desiderio di calore, sicurezza e riunioni di famiglia in tempi incerti.
I motivi principali dello stile – un fuoco scoppiettante, tonalità gioiello profonde, strati di texture – evocano non solo il lusso del designer, ma ricordi delle case dei nonni e degli speciali televisivi delle vacanze. In un’economia nervosa, il conforto che si trova nel rituale, nella tradizione e in un soffio di eleganza che evoca il “vecchio denaro” (un altro termine di ricerca di successo) sembra particolarmente magnetico.
Non importa da dove provenga, il Natale di Ralph Lauren è meno incentrato sui marchi e più sull’atmosfera. Il Natale di Ralph Lauren del 2025 deve tanto alla nostalgia e all’ingegno degli americani comuni quanto a Madison Avenue: la prova che con abbastanza lucine, candelabri in ottone e nastri scozzesi da un dollaro, chiunque può evocare un po’ di opulenta magia natalizia degli anni ’90.
Per questa storia, Fortuna ha utilizzato l’intelligenza artificiale generativa per aiutare con una bozza iniziale. Un editore ha verificato l’accuratezza delle informazioni prima della pubblicazione.
