I profitti del terzo trimestre di Target sono crollati mentre il rivenditore fatica ad attirare gli acquirenti che sono pressati da un’inflazione ostinatamente elevata.
La società di Minneapolis ha dichiarato mercoledì che prevede che il crollo delle vendite si estenderà durante la stagione critica dello shopping natalizio. La società ha inoltre annunciato che prevede di investire un altro miliardo di dollari l’anno prossimo per ristrutturare i negozi e costruirne di nuovi, aumentando il costo totale del restyling a 5 miliardi di dollari.
Gli investitori hanno recentemente penalizzato le azioni di Target, facendole scendere del 43% nell’ultimo anno. Le azioni sono scese in ribasso prima della campana di apertura.
Invertire il calo dei profitti del 19% nell’ultimo trimestre è l’ultima sfida da affrontare il nuovo CEO Michael Fiddelke, un veterano dell’azienda da 20 anni che sostituirà il CEO Brian Cornell il 1° febbraio. Il passaggio di consegne arriva mentre il rivenditore cerca di risolvere un persistente malessere delle vendite e per ravvivare la sua reputazione come il posto dove andare per prodotti convenienti ma eleganti.
I problemi di Target sono in netto contrasto con quelli del rivale Walmartil più grande rivenditore al dettaglio della nazione, che sta prosperando. Giovedì Walmart riferirà la sua performance trimestrale più recente.
Target ha annunciato in ottobre che lo era eliminando circa 1.800 posizioni aziendali nel tentativo di snellire il processo decisionale e accelerare le iniziative per ricostruire la base clienti in crisi. I tagli rappresentano circa l’8% della forza lavoro aziendale di Target.
Per aumentare le vendite, Target offre più di 20.000 nuovi articoli, il doppio rispetto allo scorso anno, e ha abbassato i prezzi su migliaia di alimenti, bevande e articoli essenziali.
“Abbiamo aspirazioni elevate ma realizzabili per il futuro di Target e stiamo agendo con urgenza per apportare cambiamenti e investimenti”, ha detto Fiddelke ai giornalisti martedì.
Con circa 1.980 negozi negli Stati Uniti, Target ha faticato a trovare la sua posizione da quando l’inflazione ha costretto gli acquirenti in difficoltà a ridurre le loro spese discrezionali. I clienti si sono lamentati dei negozi disordinati con merce che non rifletteva l’aspetto costoso ma nicchia a basso costo che molto tempo fa valse al rivenditore il soprannome scherzosamente elegante di “Tarzhay”.
Boicottaggi dei consumatori da fine gennaioquando Obiettivo si è unito al rivale Walmart e una serie di altri importanti marchi americani nel ridimensionare le proprie iniziative aziendali in materia di diversità, equità e inclusione, hanno aggravato la situazione.
I rivenditori hanno trascorso quasi 11 mesi a navigare Quella del presidente Donald Trump di ampio respiro tariffe sulle importazioni e sulla repressione dell’immigrazione che minacciava di ridurre l’offerta di lavoratori.
Si prevede che lo shutdown federale di 43 giorni appena concluso sarà terminato un altro ostacolo per l’economiaanche se ci vorranno mesi per misurarne l’impatto completo. L’aggiudicazione degli appalti governativi ha subito un rallentamento e molti beneficiari di aiuti alimentari hanno visto la loro riduzione benefici interrotti.
Fiddelke ha detto ai giornalisti che la società ha visto un settembre più debole, ma ha detto che è stato “difficile per noi isolare” i diversi fattori dietro a ciò.
Il profitto del rivenditore è sceso a 689 milioni di dollari nel periodo di tre mesi terminato il 1° novembre, ovvero 1,51 dollari per azione. Ciò si confronta con 854 milioni di dollari, o 1,85 dollari per azione, nel periodo di un anno fa.
Il risultato per azione rettificato è stato di $ 1,78.
Le vendite sono scese dell’1,5% a 25,27 miliardi di dollari.
Gli analisti si aspettavano profitti di 1,71 dollari per azione su un fatturato di 25,33 miliardi di dollari.
Le vendite comparabili – quelle provenienti da negozi fisici affermati e canali online – sono diminuite del 2,7% negli ultimi tre mesi. Si tratta di un dato peggiore del calo dell’1,9% del trimestre precedente e che segna il terzo calo trimestrale consecutivo.
Gli aumenti delle vendite nel settore alimentare e delle bevande sono stati controbilanciati dalla continua debolezza dei beni voluttuari, con gli acquirenti ansiosi concentrati sempre più sull’acquisto di beni di prima necessità, compresi i prodotti per le vacanze. Ma la società ha affermato che i recenti sforzi per rinnovare articoli sportivi, giocattoli e gadget tecnologici hanno stimolato le vendite più forti.
Durante Halloween quest’anno i clienti hanno acquistato caramelle e costumi ma hanno speso meno in decorazioni di Halloween, ha affermato Rick Gomez, direttore commerciale di Target.
Gomez pensa che faranno compromessi simili durante le festività invernali.
“Pensiamo che il consumatore darà la priorità a ciò che va sotto l’albero rispetto a ciò che va sull’albero”, ha detto.
Target ha anche annunciato mercoledì una partnership con OpenAI che consentirà agli utenti di sfogliare gli articoli Target tramite l’app ChatGPT dell’azienda tecnologica. Quando i clienti saranno pronti per l’acquisto, verranno indirizzati all’app Target.
Per il quarto trimestre, Target prevede che le vendite comparabili diminuiranno a una sola cifra. Per l’intero anno, ora si prevede che l’utile per azione sarà compreso tra 7 e 8 dollari per azione, in calo rispetto alla precedente previsione di 7-9 dollari.
