- I ricchi acquirenti di Gen Z e Millennial non stanno raggiungendo Hermès Birkins—Lo prenotano voli e prendono invece lezioni di allenamento boutique. Per la prossima generazione di ricchi acquirenti, un nuovo rapporto afferma che “il lusso non riguarda più ciò che possiedi”.
Giovani non stanno più lottando godersi la loro ricchezza con grandi dimore, auto veloci e vestiti di lusso. La più ricca Gen Z e i Millennials stanno spendendo i loro soldi da avere una vita appagante Con lezioni di allenamento boutique e jet-setting sfarzosi.
“Il lusso non riguarda più ciò che possiedi”, secondo un recente rapporto Dall’Assemblea della società di valutazione del marketing globale. “Riguarda dove sei stato e cosa rappresenti.”
“Millennials e Gen Z sono in prima linea nello stato di ridefinizione, dando la priorità alle esperienze che definiscono l’identità, al benessere e ai valori condivisi sui beni.
Il rapporto-che ha esaminato 3.000 consumatori di alta rete in tutto il mondo-ha un chiaro avvertimento: connessioni significative hanno sostituito il materialismo.
I giovani vogliono esperienze sui vestiti
Il rapporto chiama questo cambiamento nella spesa di lusso il nuovo “centurione”, in cui Gen Z e Millennials stanno guidando un nuovo significato di vita grandiosa, collegando la spesa ai loro valori personali.
E marchi come Louis Vuitton E Mercedes Dovrebbe prendere atto dei tempi di cambiamento: nuovi acquirenti benestanti guideranno il 75% del mercato dei beni di lusso, secondo il rapporto di assemblaggio.
Gen Z e Millennials sono diventati disillusi dal glamour delle borse Hermès e dei tacchi Louboutin. In sostanza, stanno cercando qualcosa di un po ‘più profondo dei costosi abiti.
“Lo stato definitivo si è evoluto oltre la semplice proprietà dei beni di lusso; ora è comprensivo di creare esperienze indimenticabili e che definiscono l’identità”, afferma il rapporto.
Il rapporto prevede che entro il 2028, la spesa internazionale per l’ospitalità di lusso è alle stelle da $ 239 milioni a $ 391 miliardi, con i più ricchi spese che prendono la carica. Ma non è solo un jet da fare per Roma che è in aumento: la colpa, i viaggi e la spesa di lusso focalizzati sull’esperienza complessivamente è cresciuta al doppio del tasso di beni di lusso.
Una parte enorme del motivo per cui Gen Z e Millennials stanno valutando una vita appagante rispetto ai beni è perché il goalpost di La ricchezza si è spostata di recente. Una volta Knockoff di alta qualità Gli articoli di lusso sono diventati disponibili per il pubblico di massa, il trasporto di una borsa di Dior non ha avuto la stessa potenza. Quindi i ricchi hanno inaugurato un nuovo standard: Supreme Health and Beauty. Le lezioni di spin, i frullati di Erewhon, la cura della pelle più alta e gli alimenti biologici sono ora arrivati a definire lo stato dell’1%.
Ma c’è un altro fattore sottostante per cui i giovani acquirenti si stanno rivolgendo al lusso esperienziale: si stanno rivolgendo a marchi più sostenibili e inclusivi, che si allineano meglio ai loro valori.
Alla ricerca di significato e valori nei beni di lusso
I giovani sono noti indossare i loro cuori sulle loro maniche e stare dietro il loro valori: non importa quanto i loro capi disprezzarlo. Lo stesso comportamento gioca nel modo in cui acquistano articoli.
“Il lusso non è più definito esclusivamente dall’esclusività; si tratta anche di inclusività e rilevanza culturale”, afferma il rapporto.
Alcune aziende hanno davvero preso il vento di questo e hanno cercato di rinominare la loro etica, soprattutto quando si tratta di sostenibilità ambientale, ma spesso viene calda dai talloni di essere sbattuto “lavaggio verde“.
Alla fine, Gen Z vuole mettere loro denaro verso aziende inclusive ed ecologiche. Circa il 71% degli acquirenti di lusso esprime orgoglio nella propria identità culturale, secondo il rapporto, e il 42% cerca marchi che condividono i loro stessi valori personali.
“Mentre entriamo in questa nuova era di lusso guidato dal valore e dall’esperienza, guidata da una nuova generazione di consumatori di lusso, ora è il momento per i marchi di lusso di cementare la loro identità e abbracciare queste modifiche per garantire l’amore e la longevità del marchio nel futuro”, afferma il rapporto.
Questa storia era originariamente presente su Fortune.com
Source link
