Quando Yi era una ragazza negli anni ’80, si avvicinò al pozzo per l’acqua e a volte si affidava a lampade a cherosene per accendere la casa. Le cose sono diverse ora. Oggi, è una celebrità di milioni di cinesi e un miliardario grazie alla sua quota del 10% nel più grande scambio di criptovaluta del mondo, Binance, dove esercita un’enorme influenza come cofondatore e dirigente senior. Tuttavia, la vita non è stata facile.
L’altro cofondatore di Binance, il sgargiante Changpeng Zhao, è andato in prigione l’anno scorso negli Stati Uniti come parte di un $ 4 miliardi patteggiamento. La situazione ha creato un’enorme sfida commerciale per Binance e per Yi, un doloroso personale poiché Zhao non era solo il CEO dell’azienda, ma è il padre dei suoi bambini piccoli.
Oggi, Binance sembra aver resistito al calvario. Zhao ha servito il suo fraseE Binance, nonostante abbia incorrendo il tipo di colpo che avrebbe paralizzato la maggior parte delle aziende, è ancora in cima come il più grande scambio di criptovaluta al mondo. Yi è stato determinante per raggiungere questo obiettivo e dopo anni di potere branditore dietro le quinte, sta assumendo un ruolo più pubblico che gestisce il binance.
In una rara intervista, Yi ha detto Fortuna A proposito del suo viaggio dalla povera ragazza del villaggio al miliardario crittografico, ai test che ha dovuto affrontare durante l’anno di crisi di Binance e della sua visione per un’industria che sta trasformando rapidamente la finanza globale.
Il tocco comune
Nel corso della sua vita e carriera, Yi ha superato molti ostacoli, uno dei quali ha imparato l’inglese, che ha preso quattro anni fa solo sulla metà degli anni Trenta. Durante un lungo Zoom Intervista, si accumula bene, ricadendo sul suo traduttore solo quando lotta per spiegare un linguaggio o un proverbio cinese.
Il potere della comunicazione è qualcosa che Yi conosce bene. In Binance, è rinomata per le sue capacità di marketing e servizio clienti, il che ha aiutato a volte lo scambio al più grande del mondo in meno di un anno. Fino ad oggi, è orgogliosa di ascoltare i clienti Binance su Telegram, X, WeChat e qualsiasi altra piattaforma in cui potrebbero essere trovati e insiste che tutti gli altri fanno lo stesso. Ha richiesto notoriamente che tutti coloro che vengono a lavorare in Binance trascorrono alcune settimane in prima linea nel servizio clienti.
Yi Descrive un recente incontro con uno studente universitario che aveva inviato una criptovaluta per un valore di $ 500 al portafoglio sbagliato, un errore comune e uno che in genere significa che i fondi sono spariti per sempre. Yi, tuttavia, si è preso il tempo di rintracciare e recuperare i fondi erroneamente indirizzati, ricordando come lo studente le aveva detto: “È una piccola figura per te ma per me”.
Yi dice che può entrare in empatia con tali storie, dato la sua esperienza crescendo povera nella provincia del Sichuan, dove ha perso suo padre all’età di 9 anni e, quando aveva 16 anni, ha trascorso lunghe ore a lavorare per promuovere bevande analcoliche fuori da un supermercato. Anche se alla fine si è fatta strada all’università – fa una pausa per ricordare le delizie di essere in biblioteca per la prima volta – e una carriera come conduttore televisivo, afferma che i suoi umili inizi significano che può ancora relazionarsi con molti clienti di Binance con mezzi modesti.
Yi è la storia ha echi di Jenny di Jennifer Lopez da “Jenny da Bloccare”Una canzone su una bella donna che mantiene il tocco comune anche dopo che è ricca e famosa, il tipo di storia che gli americani si abbassano.
Ma non è così che gioca in Cina, afferma Eowyn Chen, CEO di Crypto Firm Trust Wallet, che in precedenza ha lavorato per Yi He a Binance. Secondo Chen, i cinesi sono meno inclini a fare il tifo per il perdente e sono più probabili invece di lanciare insulti a coloro che sono aumentati al di sopra della loro stazione. Chen afferma che è l’obiettivo regolare di articoli e barbi dei social media che cercano di sminuire e ridicolizzare, ma che la sua risposta è quella di trasformare la retorica negativa contro coloro che la lobbano.
“Dice alla gente:” Certo, sono venuto da un background schifoso e ho fatto bene, quindi perché non fai lo stesso? “” Dice Chen.
Yi lui, che Bloomberg soprannominato “La donna più potente in criptovaluta”, è salita in cima al mondo blockchain usando questo mix di intelligenza, trambusto e crogiole, quant’anni che condivide con il suo cofondatore e partner romantico.
Costruire binance
Quando Changpeng Zhao ha lanciato Binance nel 2017, aveva già costruito una persona pubblica fuori misura come CZ, con la quale è universalmente conosciuto oggi. Zhao ha costruito il Mitologia CZ Prendendo rischi fuori misura – come vendere il suo appartamento a Shanghai nel 2014 per acquistare più bitcoin – e unendosi con entusiasmo nel quotidiano di merda per la comunità molto online conosciuta come Crypto Twitter.
Zhao chiese a Yi di unirsi a Binance nei suoi primi giorni, ma solo dopo aver reclutato per la prima volta lui Anni prima, quando lo aveva convinto a unirsi a lei come Chief Technology Officer allo Exchange Okcoin (ora OKX) nel 2014. La coppia ha condiviso un entusiasmo per la criptovaluta ma anche altre qualità. Zhao, come Yi He, ha trascorso i suoi primi anni in una scuola rurale non riscaldata fino a quando suo padre non è immigrato in Canada dove, al liceo, Zhao ha svolto lavori salariali minimi a Chevron e McDonald’s. Zhao è anche incline a applaudire a coloro che deridono il suo background, persino ritwittando i meme di se stesso in un’uniforme per archi d’oro.
Fu durante il loro periodo a Okcoin che la coppia divenne una coppia mentre acquisì esperienza a gestire un’enorme attività di criptovaluta. Oggi, la coppia, che non si è mai sposata ma rimane romanticamente coinvolta, lavora a stretto contatto come genitori e partner commerciali. Yi è comproprietario con Zhao di Binance’s Venture Capital Arm trasformato in famiglia, Yzi Labs, e possiede almeno il 10% delle azioni della società madre, secondo il Wall Street Journal.
Sulla natura della sua relazione con Zhao, Yi ha chiesto di non essere citato nel record e invece ha fornito una dichiarazione scritta: “La mia vita personale è indipendente dalla mia vita professionale. I miei risultati e capacità come cofondatore sono spesso trascurati dalla mia vita personale in questione”, ha scritto, mentre pubblicava una base utente di binance di 280 milioni di clienti.
Qualunque siano le dimensioni personali della relazione, il lato professionale si è rivelato altamente efficace, con Yi che funge all’incirca come equivalente di binance di Sheryl Sandberg, il dirigente che ha contribuito a costruire Facebook nei suoi primi giorni, contribuendo a radicare l’allora CEO non inquietante, Mark Zuckerberg.
In pratica, ciò ha significato Zhao occupare il ruolo del frontman più grande della vita di Binance e del visionario del prodotto, con Yi che ha fatto il vento a una crescita enorme attraverso promozioni aggressive, compresi gli omaggi per auto. Il suo approccio ha trovato favore con la comunità cinese all’estero e anche in Cina, dove Crypto è tecnicamente vietato ma ancora estremamente popolare, in parte perché è una risorsa facilmente trasferibile oltre la portata dei controlli del capitale del governo.
Un dipendente di Binance che ha chiesto di non essere nominato in modo da discutere dei dirigenti dell’azienda ha descritto Yi He come un boss esigente, ma uno che sostiene dipendenti e sostenitori di coloro che la circondano. Nel discutere le operazioni quotidiane di Binance, Yi ha detto che un principio fondamentale dell’azienda è “Cultura del fondatore”, una frase del mondo tecnologico che descrive le aziende che mantengono la spinta originale dei loro primi giorni di avvio.
Nel caso di Binance, quei primi giorni furono definiti in parte dalla volontà di giocare rapidamente e alleviare con la regolamentazione e di saltare da paese a paese in risposta al controllo del governo. Mentre quella strategia ha contribuito a alimentare l’incredibile crescita di Binance, a volte è stata anche la più grande debolezza dell’azienda, una che ha fatto perdere il suo fondatore più importante.
Binance dopo CZ
All’inizio del 2023, le pareti si stavano avvicinando. Dopo il crollo di Sam Bankman-Fried’s Ftx Scambia l’anno precedente, l’amministrazione Biden ha raddoppiato i suoi sforzi per portare il settore delle criptovalute al tallone, con un focus particolare sul più grande giocatore del settore, Binance. Gli avvocati dell’azienda avevano discusso per anni con il Dipartimento di Giustizia su varie accuse, ma finalmente era giunto il momento di fare un accordo.
Nel settembre del 2023, l’agenzia annunciò un accantonamento che non solo vedeva Binance pagare una multa di $ 4,3 miliardi-la più grande del suo genere nella storia aziendale-ma costringeva anche Zhao a dimettersi da CEO e di essere colpevole per l’accusa di non riuscire a attuare adeguate misure antisocure. Entrambi i Wall Street Journal E Reuters, nel frattempo, ha citato più fonti senza nome per rivendicare che l’agenzia ha cercato di costringere anche a lasciare la compagnia. (“Gli accordi di appello di Binance con i regolatori statunitensi sono una questione di record pubblici”, ha detto un portavoce della società.)
Nonostante questo enorme colpo sia per il suo tesoro che per la leadership, due anni dopo rimane il più grande scambio di criptovalute sotto il successore di Zhao, Richard Teng. Un ex miglior regolatore di Singapore, Teng ha aiutato l’azienda a implementare una serie di misure di conformità e proiettare una nuova immagine che suggerisce che si è evoluta oltre le tattiche veloci e leggi dei suoi primi giorni. A gennaio, Binance ha anche fatto un passo importante, per la prima volta che ha introdotto una struttura formale del consiglio, con sette membri tra cui Teng e tre direttori indipendenti.
Nonostante tutto, ha detto un ex dipendente della società Fortuna Che il potere di Binance risieda molto dove ha sempre – con Zhao, Yi e altri due dirigenti di Binance, Lilai “Roger” Wang e Wei “Sonny” Zhou. La persona, che ha chiesto di non essere identificata per parlare candidamente, ha aggiunto che Yi ha un’ultima parola in tutte le questioni del personale ed esercita la più grande autorità quando si tratta di decisioni sull’esperienza del cliente. Il portavoce del Binance, nel frattempo, ha affermato che l’affermazione non è accurata e che la cultura dell’azienda incoraggia i dipendenti a esercitare un alto grado di autonomia.
Il fondatore di una società di capitali di rischio, nel frattempo, ha descritto Binance come una società gestita con un “pugno di ferro” che, nonostante abbia affrontato nuovi vincoli legali e la sfida di gestire un’operazione globale tentacolare, non è in pericolo di perdere il suo posto come leader di mercato. Questa valutazione sembra essere supportata da dati recenti, forniti da Coingecko, che mostra binance che si tiene alla quota del leone dell’attività commerciale – 39% del volume su scambi centralizzati a giugno – nonostante l’emergere di nuovi concorrenti:
Co Ringecko
Per Yi, il dominio in corso di Binance arriva come una convalida della sua strategia per il primo cliente e della devozione personale del fondatore dell’azienda alla criptovaluta, una tecnologia che considera trasformazionale, nella stessa misura in cui l’arrivo di Internet ha cambiato media tradizionali e TV.
Yi prevede che Crypto accelererà la sua spinta nel sistema finanziario convenzionale attraverso Stablecoins e altre tecnologie blockchain e che, tra 5-10 anni, entrambi i regni saranno completamente integrati tra loro.
A livello personale, Yi dice che l’adozione di massa di Crypto si sente come un altro enorme cambiamento tecnologico che ha vissuto dai tempi della sua fanciullezza non molto tempo fa, quando la sua casa non aveva elettricità o acqua corrente.
Per quanto riguarda le prove che ha vissuto lungo la strada, cita un proverbio mongolo: “Dato che hai parlato bene, non parlare di dolore. Se parli del bene, non menzionare il dolore.”
