Il fascino di Gen Z per gli orologi di lusso è stata una delle tendenze dei consumatori più sorprendenti degli ultimi anni. Ma una ripida escursione tariffaria in Svizzera potrebbe minacciare il suo mercato: la gioventù americana.
Gen Z – Alongside Younger Millennials – hanno abbracciato orologi di lusso come simboli di stato, pubblicandoli Tiktok E Instagram e aiutare a rimodellare un’industria a lungo dominata da collezionisti più anziani. UN Recente sondaggio BCG Trovato che il 54% degli intervistati di Gen Z aveva aumentato le loro spese per orologi di lusso dal 2021 e Sotheby ha stimato quasi a Terzo delle sue vendite di orologi Nel 2023 andò agli acquirenti 30 e meno.
Ma una nuova tariffa statunitense al 39% in Svizzera potrebbe fare questo hobby più costosoe potenzialmente meno raggiungibile per gli acquirenti per la prima volta. IL dovereimposto durante il presidente Donald Trump Ultimo round di tariffecolpisce il mercato più importante del mondo per le esportazioni di orologi svizzeri. Da gennaio a giugno, il Gli Stati Uniti hanno superato il Giappone e la Cina Come destinazione più alta, con $ 3,17 miliardi (2,56 miliardi di franchi svizzeri) che vale la pena spedire, secondo la Federazione dell’industria degli orologi svizzeri.
“Le aziende non possono assorbire realisticamente la tariffa, il che significa che i prezzi al dettaglio negli Stati Uniti aumenteranno bruscamente”, ha dichiarato Marcus Altenburg, socio amministratore dello studio legale svizzero Goldblum & Partners, Fortuna.
Per gli acquirenti americani, in particolare quelli più giovani, la matematica è semplice: i prezzi stanno aumentando, Anish Bhatt, a Millennial “Watchfluencer“Con 1,6 milioni di follower Instagram detto Fortuna. Mentre il prelievo del 39% si applica ai costi di un importatore, non al dettaglio completo, analisti del settore prevedere Un aumento del 12% -14% dei prezzi dei negozi se i marchi trasmettono il costo per i consumatori.
“Per molti collezionisti americani, la tariffa del 39% ha immediatamente trasformato nuove uscite dai marchi svizzeri in un lusso che pochi possono giustificare”, ha detto Joshua Ganjei, CEO della European Watch Company di Boston, Fortuna. “Il mercato pre -di proprietà è ora l’opzione migliore per il valore e la disponibilità immediata: nessun mal di testa all’importazione e nessun shock adesivo.”
Tale passaggio a seconda mano è già in corso, poiché la disponibilità nel mercato primario è così limitata, ha affermato Bhatt.
Tuttavia, un 2024 rapporto Di Watchfinder & Co. ha trovato il 41% della Gen Z di età compresa tra 16 e 26 anni è entrato in possesso di un orologio di lusso l’anno precedente – e le persone in questa fascia d’età che sono pronte ad acquistare un orologio di lusso hanno detto che $ 10.870 sarebbero stati il punto di partenza per il loro prossimo acquisto. Lo stesso rapporto ha rilevato che gli appassionati di Gen Z Watch hanno acquisito una media di 2,4 orologi di prima mano e 1,43 usati nel 2023, con oltre la metà dell’acquisto per se stessi.
Altenburg prevede che gli acquirenti di Gen Z e Millennial, che tendono ad essere più sensibili ai prezzi rispetto ai collezionisti più anziani, per gravitare i venditori domestici pre -di proprietà e grigi -market per eludere le tariffe. Ganjei ha affermato che la sua azienda ha “visto un drammatico aumento degli acquisti negli ultimi mesi mentre gli acquirenti statunitensi evitano i venditori internazionali”.
D’altra parte, i flussi di guardia Bhatt hanno affermato che i consumatori più giovani bramano ancora la “valuta sociale” che viene fornita con un Rolex, Patek Philippe o Audemars Piguet, anche se pagano di più per ottenerlo.
“Comprendono anche lo stato che dà loro”, ha detto Bhatt. La cache sociale di un orologio made svizzero si svolge quotidianamente su piattaforme di social media come Tiktok, Instagram e canali influencer, aumentando la domanda di aspirazione, ha detto.
Bhatt non si aspetta che la domanda per i marchi più ambiti svanisca, ma afferma che i nomi svizzeri di metà livello senza il prestigio del marchio potrebbero vedere le vendite lente. Il costo aggiuntivo può anche spingere gli americani ad acquistare mentre viaggiano in Europa – dove a volte possono recuperare l’imposta a valore aggiunto (IVA) – e riportare pezzi da soli, evitando potenzialmente le tariffe del tutto, ha detto Bhatt.
“Potrebbe essere che l’allocazione di pezzi venga spostata verso altri territori nel tempo”, ha aggiunto, “perché vedono aumentare la domanda in Europa o in Medio Oriente e diminuiscono un po ‘negli Stati Uniti”
Per l’industria svizzera, la posta in gioco va oltre i prezzi degli adesivi. Altenburg ha avvertito che ha sostenuto la debolezza degli Stati Uniti potrebbe fare pressione sulle catene di lavoro e di approvvigionamento nelle regioni di orologeria, costringendo al contempo i marchi a ripensare la distribuzione, i prezzi e persino le strutture aziendali per attenuare l’impatto della tariffa.
Bhatt pensa che il marketing per le generazioni più giovani sarà anche più importante in un mercato di raffreddamento.
“Quando il mercato è alto, si basano solo sul valore del marchio e sul marchio”, ha detto. “Quando il mercato è basso, hanno bisogno di persone per comprendere la rarità, la complessità e la difficoltà nel produrre questi orologi rari.”
Detto questo, la tariffa probabilmente non ucciderà il fascino di Gen Z per gli orologi di lusso, ma potrebbe ridisegnare la tabella di marcia per come e dove li acquistano.
È improbabile che i post sui social media di Daytonas e Nautili vintage scompaiano. Ciò che può cambiare è che, per molti giovani americani, il prodotto può essere sempre più di seconda mano e possibilmente timbrato da una boutique a Parigi o Milano.
